Идите в бан! Санкции поисковых систем.

Наша статья о том, как задобрить поисковик, была опубликована в еженедельнике «Деловая Газета Юг» №37 (27.09-03.10.2011). Под формат издания её пришлось немного сократить, но сегодня мы публикуем полную версию.

Методы поискового продвижения принято делить на белые и чёрные, причём использование последних имеет весьма негативные последствия, выражающиеся в санкциях поисковых систем. Поисковиками применяется много фильтров и санкций, поэтому мы остановимся на основных.

Бан — удаление из индекса, самое суровое наказание для сайта. Спам в тексте — одна из наиболее вероятных причин. После приведения сайта в соответствующий требованиям поисковиков вид из бана выйти сложно, но возможно. Однако для автоматически сгенерированных и пополняемых каталогов существует специальный пожизненный бан.

Пессимизация — ещё одна санкция, при которой все страницы сайта удаляются из поиска, но в индексе остаются и доступны для «поиска по сайту». Кроме того, начинают игнорироваться все внешние ссылки на сайт. Основная причина — обмен ссылками, несоответствующими по тематике. Существует также автопессимизация — из-за ссылочных блоков понижаются позиций отдельных страниц сайта. Вышеперечисленным санкциям сопутствует обнуление ТИЦ (индекса цитирования сайта).

Если страницы сайта находятся только в случае отсутствия других результатов по этому запросу — мы имеем дело с фильтром «Ты последний», под который попадают сайты с неуникальным контентом.

Существует и так называемый корпоративный фильтр, под который попадают аффилированные сайты. Суть seo-метода проста — создаётся и продвигается несколько сайтов одной и той же компании с похожим наполнением и структурой, но разным дизайном. Таким образом, топ забивается предложением одной компании. Накладывая этот фильтр, поисковик объединяется эти сайты в одну группу и в результатах поиска показывает лишь один из них.

Песочница — это фильтр, под который автоматически попадает любой новый сайт, обычно месяца на 3, хотя бывает и больше. Смысл в том, что в первые месяцы своего существования домен не может попасть в топ по высококонкурентным запросам, однако может пробиться по низкоконкурентным.

Сайты, продающие в большом количестве ссылки, попадают под непот-фильтры. Его действие выражается в том, что размещённые на сайте внешние ссылки перестают учитываться поисковиком. Отсюда — неизбежные проблемы с биржами продажи ссылок и теми, кто их купил.

А в случае, если тематика сайта не соответствует тематике каталога, в котором он зарегистрирован, его ждёт удаление из каталога. Стоит отметить: часто сайты попадают под санкции за нарушение сразу нескольких пунктов, а не только одного.

Конечно, избежать санкций и попадания под фильтры поисковых систем можно. Для этого необходимо работать над качеством сайта и методов продвижения.

Во-первых, следует избегать чёрных методов, к которым относятся: клоакинг (пользователю показывается один контент, а поисковому роботу другой, насыщенный ключевыми словами), дорвеи (сайты с кучей ссылок, перенаправляющих на другие ресурсы), невидимый текст (конечно же, набитый под завязку ключевиками), ссылочный спам.

Во-вторых, следует тщательно поработать над внутренними факторами сайта, которые привели к попаданию под фильтр и наложению санкций. Возможные причины:

1. Неуникальный контент — скопированный с чужого сайта или очень похожий на него. Нередкая ситуация среди участников партнёрских программ. При этом под санкции попадает сайт, текст на котором был проиндексирован позже. Также стоит избегать дублирование контента на одном сайте.
2. Размещение проплаченных ссылок. Главное — знать меру. Если размещать схожие по тематике и в небольшом количестве (не более 3 на 1 странице) ссылки, то ничего страшного не случится.
3. Автоматически сгенерированный текст. Позиция поисковиков достаточно ясна: контент должен создаваться людьми для людей, а не машинами для машин.
4. Домен, доступный по двум адресам — с www и без. Поисковики расценивают это как дубли, что легко исправить, настроив редирект.
5. Агрегаторы контента на сайте, например, ежедневно обновляемые новости с других ресурсов. Это порождает неуникальный контент — от него стоит избавиться или просто закрыть страницу от индексации.
6. Принадлежность к группе сайтов одной компании, о чём уже говорилось выше. Стоит лишь добавить, что такой метод возможен, однако сайты должны значительно отличаться друг от друга и быть хорошо продуманными.
7. Перенасыщенность текстов и заголовков сайта ключевыми словами. Без контента, оптимизированного под ключевые запросы, конечно, не обойтись, но не стоит вставлять их при каждом удобном и неудобном случае, создавая бессмысленные и неудобочитаемые «портянки».
8. Чрезмерное количество исходящих ссылок на внешние ресурсы. Такие сайты называют линкопомойками.
9. Резкий рост ссылок на сайт — поисковики расценивают его как неестественный и зачастую оказываются правы.
10. Недоступность сайта или наличие вирусов — без комментариев.

От санкций поисковых систем избавиться бывает достаточно сложно, а вот попасть под них довольно просто. Но ещё проще соблюдать требования поисковиков, тем самым избегая неприятных последствий. Именно так и поступают грамотные специалисты по поисковому продвижению.