Контекстная реклама. Основные понятия, преимущества.
Контекстная реклама представляет собой небольшой текстовый блок, реже баннер, размещённый в поисковых системах рядом с результатами поиска, либо на сайтах с соответствующей тематикой. Что же даёт контекстная реклама?
Наверняка, Вы сами частенько прибегаете к помощи Yandex, Rambler или Google в поисках интересующей Вас информации. Так же поступают и Ваши потенциальные клиенты! Они формируют свои вопросы в форму кратких словосочетаний, а поисковая система выдаёт соответствующие результаты. Расположенная рядом контекстная реклама в таких случаях обычно воспринимается не как навязчивый раздражитель, а наоборот — как ответ на заданный вопрос, полезная ссылка. Интернет-пользователь не просто видит Вашу рекламу, которая может быть ему интересна, он сам прилагает усилия, чтобы найти её! Это как раз тот случай, когда гора идёт к Магомеду. Разве такое преимущество есть у других видов рекламы?
То же можно сказать и о контекстной рекламе, размещённой на сайтах, соответствующих тематике Вашего рекламного сообщения. То, что пользователь уже зашёл на определённую страницу, означает, что его, скорее всего, интересует размещённая там информация, а значит, его может заинтересовать и Ваша реклама!
Для контекстной рекламы характерны следующие преимущества:
1. Эффективность. Потенциальный потребитель видит рекламу в момент наибольшей заинтересованности тем, что Вы предлагаете, он сам искал Вас, задавая в поисковике ключевые слова, и нашёл. Всё просто и ненавязчиво, это вызывает доверие.
2. Экономичность — пожалуй, одно из самых главных преимуществ Интернет-рекламы, контекстной в частности. За небольшие деньги Вы получаете полноценный рекламный продукт с поистине огромными возможностями и эффективностью. К тому же, просто показ рекламы является бесплатным, деньги снимаются с Вашего счёта, только если пользователь перешёл на сайт, кликнув по ссылке.
3. Возможность точечного воздействия — вашу рекламу увидит только Ваша целевая аудитория. Таргетинг — современный механизм, позволяющий выделять Ваших потенциальных потребителей из общей массы по значимым критериям. Используя его, можно показывать рекламу только в выбранном регионе, который определяется по IP-адресу посетителя (геотаргетинг) или в конкретное время суток (временной таргетинг), людям определённого социального положения, возраста, пола, а значит, не тратить деньги на тех, кому реклама не интересна. Таргетинг так или иначе применяется для всех видов рекламы, особенно в Интернете, однако именно в контекстной рекламе его возможности используются максимально.
4. Позитивное восприятие. Контекстная реклама не раздражает, скорее воспринимается как полезный совет, ответ на интересующий вопрос,более того, с благодарностью.
5. Постоянный контроль и управление Вашей рекламной кампанией. Может осуществляться как нашими менеджерами, так и Вами самостоятельно. Сделать это с помощью Интернета в настоящее время достаточно просто.
6. Оплата за клик — это выгодно. Вы не тратите свои деньги впустую, а платите только за реальных клиентов — посетителей вашего сайта. Возможно ли это при использовании других средств рекламы? Очевидно, нет. А для контекстной рекламы это — обычная практика. Здесь действует принцип аукциона.
7. Большой охват аудитории, причём именно вашей целевой. Множество людей ежедневно заходят в Интернет, аудитория поисковиков — несколько сотен тысяч посетителей ежедневно. Определённый процент из них составляют Ваши потенциальные потребители. Правильно используя возможности контекстной рекламы в Интернете, Вы добьётесь того, что максимальное число тех, кого может заинтересовать Ваша реклама, увидят её.
8. Практически мгновенный старт кампании. Как только все вопросы между заказчиком и менеджером согласованы, разработано рекламное сообщение и утверждён медиаплан, Ваша реклама размещается на выбранных Интернет-площадках.
9. Оперативность. При желании Вы можете быстро внести изменения в объявление, добавить или убрать какую-либо услугу.
10. Быстрая отдача. Контекстная реклама сразу же начинает работать и приносить Вам прибыль. Результаты видны уже через несколько дней после запуска кампании.
11. Изучение своих клиентов. Вы легко можете проследить за поведением своего потребителя на сайте, выявить его интересы.
12. Возможность измерить эффективность. На основе статистики и показателей счётчиков расчитываются основные показатели. По ним можно судить о том, насколько успешно была проведена рекламная кампания и оценить результаты — клиенту предоставляется подробный отчёт.
12 преимуществ — и это только самые очевидные. Согласитесь, достаточно оснований утверждать, что контекстная реклама — один из лучших способов увеличить свои продажи.
