Контекстная реклама. Возможности анализа, оценка эффективности.
Мы уже не раз говорили об эффективности. Вполне логично, ведь это, в конечном счёте, главная характеристика любой рекламной кампании. В чём же выражается эффективность и, главное, как её измерить?
Конверсия на сайте — один из главных показателей. По сути, это любое важное на Ваш взгляд действие — посещение сайта или важных его разделов, регистрация, звонок в офис, заказ, в общем, всё, что Вы ждёте от потенциальных клиентов. Повысить конверсию сайта значит превратить просто посетителей в покупателей, тем самым увеличив свои продажи.
Мы работаем с Яндекс Метрика, Google Analytics, LiveInternet, Webvisor — современными инструментами Интернет-мониторинга и аналитики, которые позволяют в режиме реального времени отслеживать не только основные показатели счётчиков (количество посетителей и реальных клиентов), но и поведение пользователей на сайте — какие разделы посетили, откуда пришли и многое другое.
Яндекс Метрика представляет собой невидимый для посетителей сайта счётчик, подходящий для тех, кто размещает свою рекламу с помощью Яндекс.Директ. Он действует по традиционному принципу: код устанавливается на страницах сайта (желательно, на всех — для получения более полной картины), и данные начинают собираться сразу же. Этот инструмент даёт возможность оценить трафик, конверсии, доступность сайта, получить данные о поле и возрасте посетителей, выявлять наиболее эффективные средства рекламы. Интерактивные карты от Яндекс.Метрика помогут проследить пути движения каждого посетителя на сайте. Все данные собираются в виде отчёта, который можно легко посмотреть, нажав на соответствующую иконку. Яндекс.Метрика предоставляет отчёты за любой период, статистика в них синхронизирована во времени: между действием посетителя на сайте и отображением этого в отчёте проходит не более 15 минут.
Google Analytics — это счётчик от компании Google. Его преимущество в том, что он позволяет провести наиболее полный анализ аудитории и межсайтовых переходов и подходит абсолютно для всех! Этот бесплатный сервис позволяет получить детальную статистику посещаемости сайта и поведения посетителей, в том числе и по таким параметрам, как время пребывания на сайте и местоположение пользователя, цели посещения, узнать особенности Ваших клиентов. В качестве приятного бонуса — удобный интерфейс, Вы легко сможете оценивать результаты рекламной кампании самостоятельно.
LiveInternet предоставляет самые разнообразные виды отчётов, поэтому становится всё более и более популярным счётчиком. Его широкое использование вполе объяснимо — LiveInternet.ru предоставляет глобальную статистику по всему Рунету в открытом доступе. Он позволяет выявить множество тенденций — от того, какими браузерами и ОС пользуются российские пользователи, до процентного соотношения долей рынка различных поисковых систем. Данный сервис — исключительный источник такого рода информации.
Webvisor — удобный и по-своему уникальный инструмент Интернет-аналитики. Он позволяет получать информацию о посетителях Вашего сайта не только в виде отчёта, но и в форме видеоролика. Таким образом, поведение любого пользователя может быть наглядно продемонстрировано. Это позволит выявить различия в поведении посетителей с различными характеристками, увидеть проблемы, о которых Вам не скажет статистика. Полученная информация поможет оптимизировать отдельные элементы сайта, его работу и интерфейс в зависимости от потребностей Ваших посетителей.
Постоянный анализ данных счётчиков и мониторинг эффективности позволяют своевременно вносить необходимые коррективы в рекламную кампанию. И эта работа действительно важна и необходима для достижения желаемых результатов.
